Tudo o que o Google publicou em 2026 e muda a conta de quem vende pelo próprio site: Performance Max, Shopping, Demand Gen, Merchant Center, consentimento, atribuição e as mudanças da busca que afetam o tráfego orgânico. Da mais recente para a mais antiga, cada entrada com a fonte oficial.
Data Manager universal e conversões otimizadas no Analytics e no DV360
O que mudou. O Data Manager passou a ser integrado ao Google Analytics e ao Display & Video 360; a Data Manager API virou padrão baseado na Event and Conversions API do IAB Tech Lab; conversões otimizadas chegam ao Analytics e ao DV360, e uma métrica nova no Google Ads calcula as conversões adicionais atribuídas ao dado próprio.
Impacto para DTC. Dado próprio, como e-mail e telefone com hash, vira a base da medição. Ligar conversões otimizadas, ler a métrica nova e usar os diagnósticos antes de mexer em lance.
the Data Manager API is now universal. Based on the IAB Tech Lab's Event and Conversions API
Fonte oficial: New ways to strengthen your data foundation
AI Max: teste A/B de orçamento e de meta de ROI entre campanhas
O que mudou. Passa a ser possível testar orçamentos e metas de ROI em várias campanhas de Pesquisa em um único teste A/B, com lançamento em setembro. Experimentos de AI Max rodam com controles de marca e de local ligados, e o Performance Planner mostra o efeito de mudar lance e orçamento em campanhas existentes.
Impacto para DTC. Dá para testar AI Max com proteção de marca antes de ligar na conta toda. Usar o teste em vez de ligar e esperar.
test different budgets and ROI targets across multiple Search campaigns in a single A/B test
Fonte oficial: New AI Max testing and planning tools
Demand Gen: lance de ROAS atualizado e Checkout Links em nove países
O que mudou. Checkout Links chegaram a Suíça, Austrália, Coreia do Sul, Indonésia, México, França, Polônia, Israel e Argentina; o lance de ROAS-alvo foi atualizado para não ser conservador demais no início; compra direta em anúncios do YouTube via UCP, só nos Estados Unidos.
Impacto para DTC. O Brasil fica fora da lista de Checkout Links. O ROAS-alvo novo muda o gasto nos primeiros dias de campanha: vigiar o CPA diário na fase de aprendizado.
Use upgraded Target ROAS (tROAS) bidding to prevent the system from being overly cautious early on
Fonte oficial: Demand Gen drop: July 2026
Rótulo de IA nos anúncios
O que mudou. Anúncios criados com as ferramentas de IA generativa do próprio Google recebem divulgação automática no painel Minha Central de Anúncios; quem usa IA de terceiros ganha um controle manual para declarar, e o rótulo pode aparecer no próprio anúncio conforme exigência local.
Impacto para DTC. Criativo gerado ou alterado com IA passa a ser declarado. Definir o processo interno de marcação e conferir se o rótulo mexe no CTR.
When they use Google's generative AI advertising tools to create ads, we'll automatically add a disclosure to each ad's My Ad Center panel.
Fonte oficial: AI transparency labels in Google Ads
Google Marketing Live 2026: anúncios na busca com IA e atributos conversacionais no Merchant Center
O que mudou. Novos formatos de anúncio para a busca com IA, expansão do piloto Direct Offers, novas ferramentas de lance e orçamento no AI Max e o agente Ask Advisor atravessando Google Ads, Analytics e Merchant Center. No Merchant Center, a ferramenta de análise de desempenho por IA sai primeiro em cinco países e os atributos conversacionais de produto valem para todos.
Impacto para DTC. O Brasil fica fora do primeiro lançamento dessa ferramenta. Os atributos conversacionais são globais: atualizar títulos e descrições do feed para a forma como as pessoas perguntam à IA.
Retailers globally can use conversational attributes to update their product descriptions to reflect the more conversational way people search.
Fonte oficial: Google Marketing Live 2026
Universal Cart: um carrinho do Google entre lojas e superfícies
O que mudou. Carrinho único que funciona entre varejistas e entre Busca, Gemini, YouTube e Gmail, com checkout pelo Google Pay. Lançamento nos Estados Unidos no meio de 2026; Canadá e Austrália nos meses seguintes; Reino Unido depois. Depende do UCP do lado do lojista.
Impacto para DTC. O Google passa a segurar o carrinho e o pagamento. Sem data para o Brasil, mas define o padrão que o Merchant Center vai exigir.
Universal Cart is an intelligent shopping cart and your new hub for shopping on Google.
Fonte oficial: Introducing Universal Cart
UCP ganha carrinho, catálogo em tempo real e adesão pelo Merchant Center
O que mudou. O Universal Commerce Protocol recebeu capacidades opcionais de carrinho, com vários itens de uma loja de uma vez, e de catálogo, com variantes, estoque e preço em tempo real, além de vínculo de identidade para benefícios de fidelidade e processo simplificado de adesão no Merchant Center.
Impacto para DTC. Estoque e preço em tempo real viram requisito para aparecer em agentes de compra. O Merchant Center vira a porta de entrada.
agents retrieve select real-time product details from a retailer's catalog, like variants, inventory and pricing
Fonte oficial: Universal Commerce Protocol updates
UCP lançado: checkout no AI Mode e no Gemini, Business Agent na Busca
O que mudou. Na NRF, o Google lançou o Universal Commerce Protocol, desenvolvido com Shopify, Etsy, Wayfair, Target e Walmart, o checkout de varejistas elegíveis dos Estados Unidos direto no AI Mode e no app Gemini pelo Google Pay, o Business Agent para conversar com a marca na Busca e dezenas de atributos novos no Merchant Center.
Impacto para DTC. A Busca vira ponto de compra e o feed do Merchant Center vira o ativo central. Quem vende no Brasil deve preparar feed e atributos antes da expansão.
a new open standard for agentic commerce that works across the entire shopping journey
Fonte oficial: New agentic commerce tools and protocol for retailers and platforms
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