Tudo o que a Meta publicou em 2026 e muda a conta de quem anuncia produto próprio: estrutura de campanha, atribuição, dados enviados, políticas e formatos. Da mais recente para a mais antiga, cada entrada com a fonte oficial.

Posicionamento Explore do Instagram deixa de existir

O que mudou. Na Marketing API v26.0, o posicionamento Instagram Explore Feed foi removido; a entrega migra para os outros posicionamentos e pedidos que citem Explore retornam erro. Criativos elegíveis de anunciantes com loja passam a ter destino padrão "site e loja".

Impacto para DTC. Relatórios por posicionamento perdem a linha Explore e ferramentas que fixavam Explore quebram. Quem tem loja Meta ativa deve conferir se quer o destino "site e loja" como padrão.

The Instagram Explore Feed placement is no longer available. Delivery shifts to other eligible placements, and requests that explicitly specify Explore return an error.

Fonte oficial: Graph API changelog, versão 26.0

Fim do checkout nativo nas Lojas do Facebook e do Instagram

O que mudou. Com a Graph API v26.0, a Meta encerrou o checkout direto dentro das Lojas do Facebook e do Instagram e depreciou toda a Commerce Order Management API, sem substituto. Chamadas bloqueadas a partir de 29 de julho de 2026; remoção em todas as versões em 27 de outubro de 2026.

Impacto para DTC. Quem fechava venda dentro do Instagram ou do Facebook volta a fechar no próprio site. Conferir o destino das campanhas de catálogo e o que os apps de terceiros fazem com os pedidos antigos.

Checkout directly on Facebook and Instagram for Shops has been sunset. Because the underlying commerce-order infrastructure is being retired, the Commerce Order Management API is deprecated.

Fonte oficial: Graph API changelog, versão 26.0

Anúncios no Status do WhatsApp pela Marketing API

O que mudou. A v26.0 adiciona a especificação wamo_whatsapp_identity_spec para entregar anúncios no Status do WhatsApp, com carrossel de até dez cartões e otimização para conversão fora da plataforma.

Impacto para DTC. Inventário pago novo no app mais usado do Brasil. Testar em campanha separada e medir por evento de compra, não por clique.

Ad creatives can include wamo_whatsapp_identity_spec to deliver ads in WhatsApp Status

Fonte oficial: Graph API changelog, versão 26.0

WhatsApp Business Platform passa a cobrar em real no Brasil

O que mudou. A partir de 1º de julho de 2026, contas com país de faturamento Brasil só criam novas contas do WhatsApp Business em BRL; as existentes precisam migrar até 30 de junho de 2027. A mesma página registra a opção de definir preço máximo por mensagem de marketing na Marketing Messages API.

Impacto para DTC. A conta de mensagens de marketing e de utilidade sai do dólar. Conferir a moeda da conta, refazer o custo por mensagem e testar o teto de preço se usar a API de marketing.

Effective July 1, 2026 [...] only partners and directly-integrated clients whose Sold-To country is Brazil [...] can create new WhatsApp Business accounts (WABAs) in BRL

Fonte oficial: WhatsApp Business Platform: updates to pricing

Meta Business Agent: atendimento por IA no WhatsApp, Messenger e Instagram

O que mudou. No Conversations 2026, a Meta apresentou o Business Agent, agente de IA que responde clientes, recomenda produto, qualifica lead e fecha venda nos três apps, com integrações citadas como Shopify e Zendesk. Gratuito no lançamento, com assinatura paga prevista para os meses seguintes.

Impacto para DTC. Atendimento automatizado no canal de conversa sem app de terceiro. Vigiar a chegada da assinatura paga e o que o agente promete ao cliente em nome da marca.

O uso do Business Agent é gratuito. Nos próximos meses, as empresas poderão acessar o agente por meio das nossas ofertas de assinatura paga

Fonte oficial: Conversations 2026: apresentando o Meta Business Agent

Anúncios no Threads em todo o mundo, com moderação de respostas

O que mudou. A Marketing API passou a vender anúncios de app no Threads globalmente e ganhou ferramenta para ler, ocultar e responder respostas em anúncios no Threads.

Impacto para DTC. Threads entra como posicionamento com comentários públicos abaixo do anúncio. Quem usa posicionamentos Advantage+ precisa de rotina de moderação.

Reply moderation lets you manage the conversation on your ads by reading replies, hiding content, and adding your own replies.

Fonte oficial: Marketing API: latest updates for ads on Threads

Webhooks com novo certificado mTLS e fim de métricas legadas de impressão

O que mudou. A partir de 31 de março de 2026 a Meta assina o certificado mTLS de Webhooks com uma autoridade certificadora própria. A v25.0 também marcou para a v26 a remoção de métricas legadas de Page, Post e Video Insights, como page_impressions_unique e total_video_impressions.

Impacto para DTC. Integrações que recebem webhooks, como leads, WhatsApp e CAPI Gateway, precisam confiar na nova autoridade. Relatórios orgânicos baseados em impressões mudam de métrica.

Starting March 31, 2026, Meta will sign a new Webhooks mTLS certificate using a different Certificate Authority (CA), owned by Meta.

Fonte oficial: Graph API changelog, versão 25.0

Campanhas Advantage+ shopping deixam de ser criadas ou editadas

O que mudou. Na Marketing API v25.0, criação, duplicação e edição de campanhas Advantage+ shopping e Advantage+ app deixaram de ser permitidas, regra válida para todas as versões desde 19 de maio de 2026. O post de lançamento da v25 avisa que na v26 todas as campanhas desse tipo serão pausadas.

Impacto para DTC. Estrutura antiga de ASC precisa ser recriada no formato Advantage+ unificado de vendas. Ferramentas e apps que ainda criam ASC por API param de funcionar; vigiar campanha antiga por pausa automática.

Creation, duplication, and updates to Advantage+ shopping campaigns and Advantage+ app campaigns is no longer allowed.

Fonte oficial: Introducing Graph API v25 and Marketing API v25