Biblioteca
Biblioteca de marcas DTC
Marcas nativas digitais do Brasil e do exterior que vendem direto ao consumidor, com fundação, fundadores, plataforma da loja, status e fonte pública.
Marcas
30 marcas, 15 do Brasil.
30 marcas
Amaro
Brasil · Moda · 2012
Moda feminina nascida como loja virtual em 2012; abriu guide shops a partir de 2015, com pagamento online.
- Fundadores
- Dominique Oliver, Lodovico Brioschi, Roberto Thiele
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Pediu recuperação extrajudicial em março de 2023; loja online e guide shops seguem operando
SiteFonteFonte do statusverificado em
BAW Clothing
Brasil · Moda · 2014
Streetwear nascido como marca digital vendendo no domínio próprio; lojas físicas vieram depois da aquisição.
- Fundadores
- Bruno Karra, Lucas Karra
- Plataforma da loja
- Wake
- Status
- Adquirida · Comprada pela Arezzo&Co em 2021 por R$ 105 milhões
BOLD Snacks
Brasil · Snacks · 2018
Barras de proteína de marca nativa digital que depois cresceu em supermercados, farmácias e lojas de suplementos.
- Fundadores
- Gabriel Ferreira
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente, com capital próprio
Chico Rei
Brasil · Camisetas · 2008
Camisetas estampadas vendidas pelo site próprio desde 2008, de Juiz de Fora; lojas físicas em Minas vieram depois.
- Fundadores
- Bruno Imbrizi, Carol Bianque
- Plataforma da loja
- própria
- Status
- Ativa · Independente
Dobra
Brasil · Carteiras e acessórios · 2016
Carteiras de Tyvek e acessórios vendidos pelo site próprio, de Montenegro (RS), entre 2016 e 2024.
- Fundadores
- Guilherme Massena, Augusto Massena, Eduardo Hommerding
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Encerrada · Encerrou as vendas em dezembro de 2024; o site segue no ar sem aceitar pedidos
SiteFonteFonte do statusverificado em
Dr. Jones
Brasil · Cosméticos masculinos · 2013
Lâminas por assinatura e cuidados masculinos, vendidos basicamente pela internet, em e-commerce próprio.
- Fundadores
- Guilherme Campos, André Popoutchi
- Plataforma da loja
- não identificada
- Status
- Adquirida · Comprada pelo Grupo Boticário em outubro de 2022; o site da marca redireciona para boticario.com.br
SiteFonteFonte do statusverificado em
Insider
Brasil · Moda · 2017
Roupas básicas com tecnologia têxtil, vendidas só online no e-commerce próprio desde 2017.
- Fundadores
- Yuri Gricheno, Carol Matsuse
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente, sem aporte externo
Liv Up
Brasil · Alimentação · 2016
Refeições congeladas e prontas vendidas pelo site e pelo aplicativo próprios, com entrega própria.
- Fundadores
- Victor Santos, Henrique Castellani
- Plataforma da loja
- própria
- Status
- Ativa · Independente
Pantys
Brasil · Lingerie · 2017
Calcinhas absorventes lançadas como marca nativa digital em 2017; depois entrou em varejo parceiro e abriu lojas.
- Fundadores
- Emily Ewell, Maria Eduarda Camargo
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente
Sallve
Brasil · Cosméticos · 2018
Skincare vendido primeiro só pelo e-commerce próprio, a partir de junho de 2019; depois entrou em farmácias e varejo.
- Fundadores
- Julia Petit, Daniel Wjuniski, Márcia Netto, Juliana Shor
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente
Simple Organic
Brasil · Cosméticos · 2017
Skincare e maquiagem clean beauty, nascida no canal digital, que ainda responde por cerca de 70% das vendas.
- Fundadores
- Patrícia Lima
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Adquirida · Hypera Pharma comprou 71,5% em 2021 e o restante em 2025
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Skelt
Brasil · Cosméticos · 2017
Autobronzeadores e bodycare vendidos primeiro no e-commerce próprio; marketplaces e varejo vieram depois.
- Fundadores
- Gabriel Beleze
- Plataforma da loja
- VTEX
- Status
- Ativa · Independente; Shift Capital liderou aporte de R$ 30 milhões em 2022
Yuool
Brasil · Calçados · 2017
Tênis de lã merino vendidos pelo e-commerce próprio, no modelo DNVB, de Porto Alegre.
- Fundadores
- Eduardo Abichequer, Marcelo Maisonnave, Pedro Englert, Eduardo Glitz
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente
Zerezes
Brasil · Óculos · 2012
Óculos de sol e de grau vendidos primeiro pela internet e em poucos pontos de venda; lojas próprias vieram depois.
- Fundadores
- Luiz Eduardo Rocha, Henrique Meyrelles, Hugo Galindo, Victor Lanari
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Independente; aporte de R$ 20 milhões em 2022 e 13 lojas em 2023
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Zissou
Brasil · Colchões · 2017
Colchão comprimido em caixa, vendido pelo site com cem dias de teste; hoje também em lojas próprias.
- Fundadores
- Amit Eisler, Andreas Burmeister, Ilan Vasserman
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Fast Shop é sócia minoritária desde 2019; sete lojas próprias em 2025
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Allbirds
EUA · Calçados · 2015
Tênis de lã merino e outros materiais naturais, lançados em 2016 com venda pelo próprio site e depois por lojas próprias.
- Fundadores
- Tim Brown, Joey Zwillinger
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Adquirida · Abriu capital na Nasdaq em 2021; marca e ativos vendidos ao American Exchange Group, com a WSG Brands, em junho de 2026
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Away
EUA · Malas · 2015
Malas rígidas lançadas em 2015 com venda direta pelo site para ficar com a margem do varejo.
- Fundadores
- Jen Rubio, Stephanie Korey
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; Jessica Schinazi assumiu como CEO em 2025, no lugar da cofundadora Jen Rubio
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Bonobos
EUA · Moda masculina · 2007
Roupa masculina nascida online em 2007; o cofundador Andy Dunn cunhou o termo DNVB.
- Fundadores
- Andy Dunn, Brian Spaly
- Plataforma da loja
- não identificada
- Status
- Adquirida · Comprada pelo Walmart em 2017; vendida à WHP Global e à Express em 2023; desde 2024 a marca é da WHP Global e a operação é da Phoenix Retail
Brooklinen
EUA · Cama e banho · 2014
Lençóis e roupa de cama vendidos direto ao consumidor desde 2014, do Brooklyn.
- Fundadores
- Rich Fulop, Vicki Fulop
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; Rich Fulop deixou o cargo de CEO em 2023
Casper
EUA · Colchões · 2014
Colchão em caixa vendido online desde 2014; depois lojas próprias e varejistas. A referência do modelo copiado no Brasil.
- Fundadores
- Philip Krim
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Adquirida · IPO na NYSE em 2020; fechou capital com a Durational Capital em 2022; vendida à Carpenter Co. em novembro de 2024
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Dollar Shave Club
EUA · Barbear · 2011
Assinatura de lâminas de barbear entregues em casa, lançada em 2011 e conhecida pelo vídeo de 2012.
- Fundadores
- Michael Dubin, Mark Levine
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Adquirida · Vendida à Unilever em 2016; a Nexus Capital comprou 65% em 2023 e a Unilever manteve 35%
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Everlane
EUA · Moda · 2010
Básicos com transparência de custos, vendidos online desde o início, em São Francisco.
- Fundadores
- Michael Preysman, Jesse Farmer
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Adquirida · Vendida à Shein em maio de 2026; a L Catterton detinha o controle
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Glossier
EUA · Cosméticos · 2014
Cosméticos e skincare nascidos do blog Into The Gloss, lançados online em 2014; na Sephora desde 2023.
- Fundadores
- Emily Weiss
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; Emily Weiss deixou o cargo de CEO em 2022 e preside o conselho; Colin Walsh é CEO desde outubro de 2025
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Gymshark
Reino Unido · Roupa esportiva · 2012
Roupa de treino criada em 2012 em Birmingham por Ben Francis, aos 19 anos, e vendida pelo próprio site.
- Fundadores
- Ben Francis
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; Ben Francis é o CEO
Harry's
EUA · Barbear · 2013
Lâminas e produtos de barbear vendidos direto ao consumidor desde 2013; a venda à Edgewell foi barrada pela FTC em 2020.
- Fundadores
- Andy Katz-Mayfield, Jeff Raider
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; a controladora Harry's Inc. passou a se chamar Mammoth Brands em abril de 2025
Hims & Hers
EUA · Saúde e bem-estar · 2017
Plataforma de saúde que vende tratamentos com prescrição e produtos de bem-estar pelo site e pelo aplicativo próprios.
- Fundadores
- Andrew Dudum
- Plataforma da loja
- própria
- Status
- Capital aberto · NYSE: HIMS
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Liquid Death
EUA · Bebidas · 2019
Água de montanha em lata, vendida desde janeiro de 2019 pelo próprio site e na Amazon; depois em varejo.
- Fundadores
- Mike Cessario
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; rodada de março de 2024 avaliou a empresa em US$ 1,4 bilhão
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Peloton
EUA · Fitness · 2012
Bicicletas e esteiras conectadas com assinatura de aulas, vendidas pelo site, por vendedores próprios e em showrooms.
- Fundadores
- John Foley
- Plataforma da loja
- própria
- Status
- Capital aberto · Nasdaq: PTON
Rothy's
EUA · Calçados · 2012
Sapatos tricotados com fio de garrafas recicladas, com 98% das vendas em canais digitais em 2021.
- Fundadores
- Stephen Hawthornthwaite, Roth Martin
- Plataforma da loja
- Shopify
- Status
- Ativa · Privada; a Alpargatas comprou 49,9% em 2021 e decidiu em novembro de 2025 não exercer a opção pelo controle
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Warby Parker
EUA · Óculos · 2010
Óculos de grau e de sol vendidos direto ao consumidor pelo site desde 2010, a partir de US$ 95, e depois por lojas próprias.
- Fundadores
- Neil Blumenthal, Dave Gilboa, Andrew Hunt, Jeffrey Raider
- Plataforma da loja
- própria
- Status
- Capital aberto · NYSE: WRBY, listagem direta em setembro de 2021
Nenhuma marca com esse termo. Tente país, categoria, plataforma ou status.
Esta biblioteca lista marcas que vendem direto ao consumidor, no Brasil e fora, com os fatos que dá para verificar em fonte pública: quando nasceram, quem fundou, em que plataforma a loja roda, qual é o status hoje e de onde cada informação veio. Nada de faturamento estimado, ranking ou nota. É uma lista de referência para quem opera uma marca e quer saber quem mais está no mesmo jogo, e como cada uma resolveu a mesma conta.
A regra de entrada
Entra na biblioteca a marca que nasceu vendendo o próprio produto, no próprio canal, direto para o cliente final. Loja própria na internet, controle do produto e da relação com quem compra. Ela pode ter aberto loja física depois, entrado em varejista, marketplace ou farmácia, sido comprada ou aberto capital. O que importa é a origem: nativa digital, direta.
Não entra o varejista que vende produto de terceiro, mesmo que só na internet. Fica de fora a marca de franquia, cujo canal principal é a loja de terceiro. Também fica de fora a marca tradicional que abriu um site como canal secundário. E não entra marca de que não conseguimos confirmar, em fonte pública, pelo menos o ano de fundação, os fundadores e o status atual.
A regra é mais estreita do que o uso corrente da sigla DTC. É intencional. Uma lista que aceita qualquer marca com site vira uma lista de todas as marcas.
O que cada ficha traz
Nome, país e categoria. Ano de fundação e fundadores, como constam na fonte citada. Uma linha dizendo o que a marca vende e como nasceu.
Plataforma da loja: Shopify, VTEX, Nuvemshop, Magento, Wake, Loja Integrada, plataforma própria ou não identificada. Esse campo é verificado olhando a página inicial da loja no dia da verificação, pelos recursos que ela carrega. Não vem de comunicado nem de estimativa. Quando a loja bloqueia a leitura ou não deixa sinal claro, a ficha diz "não identificada".
Status: ativa, adquirida, capital aberto ou encerrada, com uma nota curta dizendo o evento e o ano. Participação minoritária de um investidor não é aquisição; a marca continua ativa.
Fonte: um endereço público, com título e data, que sustenta a fundação, os fundadores e o status. Balanço protocolado em órgão regulador, página oficial da marca, comunicado da empresa ou reportagem de veículo identificado. E a data em que a ficha foi verificada.
O que a biblioteca não faz
Não estima faturamento, número de clientes nem valor de mercado. Quando uma marca tem capital aberto e publica balanço, o número está no balanço e o case dela, se existir, usa o balanço. Quando a marca é fechada, não há número confiável, e a ficha não inventa um.
Logo de terceiro fica de fora. As fichas são tipográficas. O nome da marca é o nome; a identidade visual é dela.
Trajetória não vira ranking. Uma marca adquirida por um valor baixo e uma marca que abriu capital estão na mesma lista, com o mesmo formato. O leitor decide o que cada trajetória ensina, e os cases ajudam nisso.
A ficha resume, e só. O link no fim de cada ficha leva ao documento original, que é o que vale.
Como ler as fichas junto com os cases
Algumas marcas da biblioteca têm um case na frente Histórias: a reconstrução da trajetória, com número público e data, e a linha da conta que decidiu o destino. Nessas fichas, o nome da marca leva a uma página própria, que aponta para o case. As demais fichas são só a ficha.
A relação mais útil é entre a plataforma da loja e o tamanho da operação. Marcas que abriram capital e marcas que faturam pouco rodam na mesma plataforma; a plataforma não decide o resultado. O que decide está na conta, e a conta está nos textos sobre lucro, mídia, caixa e operação.
Correções e sugestões
Toda ficha tem data de verificação. Marcas mudam de plataforma, são compradas, fecham. Quando isso acontecer e a ficha estiver desatualizada, use o canal de contato da página sobre, com a fonte pública que mostra a mudança. A ficha é corrigida e a data de verificação, atualizada.
Para sugerir uma marca, a regra é a mesma da entrada: nativa digital, direta ao consumidor, com fonte pública para fundação, fundadores e status. Sem esses três, a marca não entra, por mais conhecida que seja.