Queda de ROAS medido sem queda de receita real é problema de medição, não de mídia. Rastreamento fraco, evento de compra que parou de chegar ou mudança de janela derrubam o número sem mudar uma venda sequer.

Foi o que aconteceu em janeiro de 2026, quando a Shopify passou a pausar o envio de dados de pixels que ela considera sem resultado. O registro está em Shopify em 2026.

Se o MER caiu junto com o ROAS, aí sim o problema é real: ou a demanda caiu, ou o criativo cansou, ou o leilão ficou mais caro. Nesse caso, corte o que está abaixo do equilíbrio antes de aumentar verba em qualquer lugar.

ROAS no Meta Ads, com fonte