O ROAS do Meta é comparável ao do Google?

O Meta conta compra de quem viu ou clicou dentro da janela dele. O Google conta dentro da janela dele, com outro modelo. Somar os dois dá um número maior que a receita real, porque a mesma venda aparece duas vezes.

O MER resolve isso por fora: receita total do período dividida por toda a mídia do período. Não atribui nada a ninguém, e por isso não pode ser inflado.

Use o ROAS de cada plataforma para decidir dentro dela, campanha contra campanha. Use o MER para decidir quanto a empresa inteira pode gastar.